Huisstijlen

 

WAT IS EEN HUISSTIJL?
De identiteit van een organisatie wordt gevormd op basis van een reeks mentale voorstellingen, zowel intern als extern, die met die organisatie worden geassocieerd. Naar aanleiding van die voorstellingen krijgen waarden en overtuigingen vaste vorm en wordt zo wat men noemt het imago gecreëerd, dat een resultaat is van de perceptie.

Om goed te functioneren moet een organisatie haar eigen identiteit bepalen en ontwikkelen. Die identiteit steunt onder meer op een uniek corporate design: de huisstijl. Die beperkt zich niet tot het logo, ook al is dat het meest zichtbare element ervan. De huisstijl bestaat uit een geheel van grafische kenmerken, die op een systematische en coherente wijze op allerlei dragers worden aangebracht. Het opstellen van een normenboek of grafisch charter is onmisbaar om de huisstijl binnen een organisatie te doen naleven en toepassen.

Het ontwerpen, het uitbouwen en het invoeren van een huisstijl, die waarden en bijzonderheden bepaalt en bevestigt, is het eindresultaat van een grondige analyse. Die analyse begint met een precieze en duidelijke definitie van de strategische doelstellingen van de organisatie. Die stap mag niet worden verward met een cosmetische ingreep die in allerijl door middel van oppervlakkige grafische oplossingen werd verwezenlijkt.

De talrijke voordelen van een krachtige en gestandaardiseerde huisstijl kunnen in de volgende punten worden samengevat:

BEKENDHEID
De huisstijl roept herkenning op. Hoe vaker en coherenter de huisstijl wordt gebruikt, hoe groter de bekendheid.

IMAGO
Hoe de verschillende doelgroepen de organisatie zien, heeft te maken met de identiteit die via de verschillende communicatiedragers wordt overgebracht. De waarden en overtuigingen die met het design worden geassocieerd, de coherentie en het professionalisme waarmee die identiteit wordt uitgedragen, bepalen de perceptie of het imago.

SAMENHANG
De huisstijl bevordert de bekendheid en de leesbaarheid van een geheel met meerdere onderafdelingen, dat soms ingewikkeld lijkt. Die samenbrengen onder éénzelfde imago versterkt ook de interne cohesie.

SAMENHORIGHEID
Met de huisstijl kunnen waarden en bijzonderheden worden uitgedrukt. Een organisatie moet kunnen uitleggen waarom ze fier op zichzelf mag zijn, zodat ze haar medewerkers achter haar logo kan samenbrengen en zij zich ermee kunnen identificeren.

COHERENTIE
Systematisch en gestandaardiseerd gebruik van de huisstijl verhoogt het effect en vergroot de kans dat het in het geheugen geprent wordt. Coherentie is dan het resultaat van een constant gebruik van het logo in de verschillende toepassingen, aangepast aan de verschillende communicatiedragers.

POSITIONERING
De geschiedenis, de cultuur, het project, de bijzonderheden en de waarden van een organisatie zijn symbolisch verenigd in de huisstijl.
Daardoor kan de organisatie een positie innemen (haar terrein afbakenen) ten opzichte van andere.

DUURZAAMHEID
Met een krachtige huisstijl kan op een serene manier op veranderingen worden geanticipeerd. Nieuwe ontwikkelingen, structuren en noden kunnen zich manifesteren zonder dat de organisatie al te sterk gedestabiliseerd wordt. Door alle veranderingen van de structuur zal de continuïteit van de huisstijl instaan voor de duurzaamheid van de organisatie.

BESPARING
Een goed uitgebouwde huisstijl zorgt voor besparingen. Door te rationaliseren en te standaardiseren kan er al gauw op grote schaal bespaard worden.